關(guān)于“文旅產(chǎn)業(yè)”的綜述

在國(guó)內(nèi)國(guó)際因素的雙重挑戰(zhàn)下，中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議首次提出要“充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”；《2021年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》提出，要“建立擴(kuò)大內(nèi)需的有效制度，全面促進(jìn)消費(fèi)，拓展投資空間，加快培育完整內(nèi)需體系?！薄皣?guó)內(nèi)大循環(huán)”格局的提出與推進(jìn)，將對(duì)疫情下國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的供給與需求鏈條，帶來更多重塑可能。一方面，內(nèi)循環(huán)的新格局將對(duì)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、投資與消費(fèi)的拉動(dòng)等，提出更高要求，進(jìn)而可能將文旅業(yè)升級(jí)發(fā)展提至更高層級(jí)。另一方面，內(nèi)循環(huán)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)協(xié)同提出了更高要求，需要進(jìn)一步打通區(qū)域間的文旅產(chǎn)品、資源和要素的高流動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)地方文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)強(qiáng)外擴(kuò)，促推文旅業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

我司作為省級(jí)智庫(kù)，經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)參與和技術(shù)積累，在風(fēng)景名勝區(qū)、特色小鎮(zhèn)、特色名鎮(zhèn)名村等文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)研究方面積累了較多經(jīng)驗(yàn)，建立了宏觀到微觀的完整規(guī)劃設(shè)計(jì)體系，形成了在這一領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，鍛煉了一批經(jīng)驗(yàn)豐富，戰(zhàn)斗力強(qiáng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

1.針對(duì)不同景點(diǎn)的生態(tài)康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)和自身特色，制定了因地制宜、多元發(fā)展的規(guī)劃策略

“健康中國(guó)”是國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略，加快森林生態(tài)產(chǎn)品開發(fā)和康養(yǎng)資源開發(fā)，是實(shí)現(xiàn)將“綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山”的重要途徑。近幾年來，生態(tài)康養(yǎng)旅游作為旅游的新業(yè)態(tài)、新模式，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的多元化需求，成為未來旅游行業(yè)發(fā)展的潮流。針對(duì)不同景點(diǎn)的生態(tài)康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)和自身資源特色，制定了因地制宜、多元發(fā)展的規(guī)劃策略：一是基于對(duì)景區(qū)現(xiàn)狀資源和國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)的系統(tǒng)分析，有效梳理景區(qū)范圍內(nèi)的旅游資源，系統(tǒng)性謀劃一批文化和旅游項(xiàng)目。二是以國(guó)家公園理念為核心，以生態(tài)保護(hù)為中心，以景觀提升為重心，探索人與自然和諧共生、特色突出的入口社區(qū)發(fā)展模式，在加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索入口社區(qū)發(fā)展模式及文旅發(fā)展策略。

2. 深度整合紅色資源，提出了紅色人文景觀與綠色自然景觀相結(jié)合的規(guī)劃方法

紅色資源就是政治資源，是紅色旅游的基礎(chǔ)源泉，也是豐富和發(fā)展旅游的軟實(shí)力和重要組成部分。它包括英勇人物、革命事跡、歷史遺存、中國(guó)革命的重大事件與過程等。發(fā)展紅色旅游，是旅游與文化、教育深度融合的生動(dòng)體現(xiàn)，是增強(qiáng)黨與人民群眾思想溝通的紐帶，更是推動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的重要抓手。激活文化基因，注重內(nèi)涵挖掘是發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，我院在深度整合紅色資源的基礎(chǔ)上，提出了紅色人文景觀與綠色自然景觀相結(jié)合的規(guī)劃方法：一是注重業(yè)態(tài)融合，設(shè)計(jì)紅色旅游線路，完成135條線路梳理，主要包括“南粵星火路、中央紅色交通線、粵北長(zhǎng)征路”等主題。二是紅色革命遺址活化利用，串聯(lián)紅色旅游資源。三是科技賦能紅色旅游，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。隨著近幾年VR/AR/AI技術(shù)的成熟發(fā)展，景區(qū)逐漸接納應(yīng)用現(xiàn)在市面上常見的智能導(dǎo)覽、沉浸式展覽、虛擬游戲互動(dòng)等形式，讓紅色旅游逐漸擺脫教科書式的呆板敘述，根據(jù)年輕受眾的興趣偏好，讓紅色歷史“活”起來，讓旅游變得趣味性十足。在長(zhǎng)征國(guó)家文化公園項(xiàng)目中，采用數(shù)字再現(xiàn)的方式展示長(zhǎng)征風(fēng)采。

3.針對(duì)歷史文化街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)要求，構(gòu)建了文商旅融合發(fā)展的新模式新路徑

歷史文化街區(qū)是融通古今、傳承文化、繁榮城市的重要載體，如何提升街區(qū)品質(zhì)，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，激發(fā)活力成為一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。而鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收、滿足城鄉(xiāng)居民美好生活向往的重要民生產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游不斷推進(jìn)、文旅融合愈加深入的背景下，歷史文化名鎮(zhèn)名村街區(qū)成為鄉(xiāng)愁記憶的真實(shí)承載，成為鄉(xiāng)村振興的活力呈現(xiàn)。歷史文化街區(qū)和鄉(xiāng)村旅游作為文旅板塊兩個(gè)重要的組成部分，對(duì)業(yè)態(tài)融合發(fā)展提高了更高的要求，本院針對(duì)國(guó)內(nèi)外典型案例的研究，構(gòu)建了文商旅融合發(fā)展的新模式新路徑：一是堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”融合發(fā)展理念，以文化活動(dòng)來豐富旅游內(nèi)容，多樣化打造文旅項(xiàng)目。從現(xiàn)狀分析與評(píng)估、案例借鑒、規(guī)劃解讀、場(chǎng)地再認(rèn)識(shí)等四個(gè)方面對(duì)文商旅融合發(fā)展提出新認(rèn)識(shí)、新思路、新路徑，深入挖掘地區(qū)文化，采用情景再現(xiàn)、路線組織等方式將文化與商業(yè)、旅游等功能深入融合。二是形成鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)，引導(dǎo)不同類型的民宿選擇各具特色的發(fā)展路徑。 

我司近年來承擔(dān)的典型“文旅產(chǎn)業(yè)”項(xiàng)目：

1.從化新老溫泉一體化發(fā)展規(guī)劃

2.丹霞山風(fēng)景名勝區(qū)詳細(xì)規(guī)劃

3.廣東南湖游樂園升級(jí)改造項(xiàng)目全過程工程咨詢服務(wù)

4.齊河縣康養(yǎng)文旅項(xiàng)目總體規(guī)劃及一期詳細(xì)規(guī)劃

5.貴州省黔南州天文小鎮(zhèn)系列規(guī)劃

6.韶關(guān)市仁化縣城口紅色特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃及城市設(shè)計(jì)

7.西藏林芝市魯朗國(guó)際旅游小鎮(zhèn)系列規(guī)劃設(shè)計(jì)服務(wù)

8.廣東南嶺國(guó)家公園輻射影響區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃研究

9.廣東省鄉(xiāng)村民宿發(fā)展調(diào)研報(bào)告項(xiàng)目

10.廣東省粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑

11.梅州市足球文化公園建設(shè)工程（一期）EPC總承包